Corporate-Brand-Management international tätiger Unternehmen : verhaltenswissenschaftliche Analyse interner und externer Zielgruppeneffekte unter Berücksichtigung landeskultureller Aspekte
Judith Giersch
Basierend auf einem theoretisch hergeleiteten, integrierten Modell untersucht Judith Giersch anhand von zwei internationalen empirischen Studien diejenigen Effekte eines Corporate Brand Managements, die direkt bei Kunden und Mitarbeitern wirksam werden und damit indirekt den Unternehmenswert beeinflussen. Ausgezeichnet mit dem 1. Preis des Markenverbandes 2008.
Catégories:
Année:
2008
Editeur::
Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler
Langue:
german
Pages:
407
ISBN 10:
3834908517
ISBN 13:
9783834908513
Collection:
Gabler-Edition Wissenschaft; Handel und Internationales Marketing
Fichier:
PDF, 3.55 MB
IPFS:
,
german, 2008
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